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安庆新闻网/2020-06-30/ 分类:安庆民生/阅读:

  在电子商务快速成长的大配景下,“直播带货”尤其是“网红带货”成了电商新风口。金融机构也坐不住了,最近网络上金融业的“直播带货”成为了行业核心。

  在思考金融是否适合“直播带货”前,我们先相识其贸易逻辑背后的禁锢政策。以保险为例,克日,

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,北京银保监局印发《关于保险网络直播和短视频风险提示的通知》,要求保险机构要严格区分保险短视频、直播业务形式。凭据“实质重于形式”的原则判定,属于互联网保险业务的,该当严格切合互联网保险业务禁锢划定。由此来看,保险“直播带货”并没有实质性的创新,只是互联网保险的一种形式,相应的也需要切合互联网保险等相关划定。

  笔者暂且不思量金融“直播带货”的合规性问题,而是聚焦金融“直播带货”的可行性问题,思考金融“直播带货”如何才气成为一种贸易模式。

  “直播带货”背后的电子商务逻辑

  金融适合“直播带货”吗?对付这个问题,可以回收类比的要领,从“直播带货”背后的电子商务着手,调查其创新逻辑,金融业是否具备这些逻辑。

  电子商务的初志仅在于依托互联网技能把传统的商品商业形式迁移至线上以低落生意业务本钱、吸引价值敏感用户。但跟着参加者的增加和生意业务额的上升,电子商务与传统商务的区别日益明明,已完成对传统商务的颠覆。电子商务实现这一颠覆的步调包罗:

  首先,电商通过新型生意业务技能(线上生意业务、网络付出、直播带货等)扩大了销售范畴和消费者的选择权,晋升消费体验,低落了商品展收销售的本钱。金融作为一种无形商品,消费者更存眷的是“安全”和“体验”。

  其次,电商发动了企业策划进程(依托信息系统的企业流程再造)、组织机构(依托快速信息交换的组织机构扁平化)和出产东西(柔性出产、制造技能)的优化,低落了出产与运输本钱。金融作为一种高度科技化商品,跟着金融科技的成长,正在数字化、数据化和智能化。

  最后,电商为企业汇集、领略、响应用户的本性化需求提供了快速、低本钱的手段(如在线反馈、客户干系打点系统,基于大数据的客户需求阐明系统等)。金融作为一种信用商品,大数据、人工智能已经成为金融成长的驱动力。

  综上来看,金融仿佛还挺适合“直播带货”,真的如此吗?我们不妨进一步调查“直播带货”电商的特点。

  “直播带货”倒逼金融机构贸易模式厘革

  “直播带货”电商以生意业务上网为契机,不单节减了生意业务本钱、提高了商务效率,并且驱动、融合了整个产业链(包罗出产、物流、渠道和付出)的改革,其特点在于:

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